¿Qué es el retargeting y el behavioral retargeting?

octubre 30, 2013
Paula

Hace poco hablábamos de qué es un adserver y en esa ocasión mencionamos las cookies. Pues bien hoy vamos a mencionar dos conceptos que son primos hermanos el retargeting y el behavioral retargeting, ambas tecnologías se han creado para el marketing digital y la personalización de la publicidad para los usuarios.

diana

El behavioral retargeting se refiere al «quién», es decir, se utiliza en el caso de querer ampliar clientes en un mercado ya conocido, se establece el tipo de usuario al que queremos llegar, se trata de clientes potenciales que están interesados en nuestro producto o similar.

Sin embargo el retargeting se refiere al«cuando» y va dirigido a un usuario que ha visitado una página y no ha comprado, acto seguido mediante nuestra campaña de retargeting aparecemos en sus búsquedas. Se trata de un método instantáneo que tiene resultado por ser exactamente lo que busca el usuario en ese momento.

La gran diferencia entre estos dos conceptos tan parecidos es el tiempo, es decir, el behavioral retargeting se basa en los gustos e intereses de los usuarios a largo plazo y el retargeting se refiere al interés del usuario en un momento concreto. Por ello son dos formas de publicidad en internet muy beneficiosas para los anunciantes porque sabes que tus impactos tienen grandes posibilidades de éxito. Sin embargo en el caso de los usuarios se siente que se pierde cierta privacidad y es en cierto modo correcto, pero hay que tener claro que estas tecnologías no extrae datos personales solo siguen la linea de tus búsquedas para crearte un perfil.

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