La psicología de los colores

septiembre 09, 2013
Paula

Es evidente que los colores tienen un efecto en nuestro comportamiento. Fueron muchos los hombres ilustres que escribieron sobre el tema, desde Aristóteles, pasando por Plinio, Newton o Goethe. Las investigaciones de Goethe fueron la piedra angular de la actual teoría de la psicología de los colores. Según la teoría de Goethe, lo que vemos no depende solo de la materia, tampoco de la luz que incida en el objeto, sino que entra en juego una tercera condición, nuestra percepción hacia el objeto.

psicología de los colores
Hoy en día los colores se utilizan en publicidad para provocar sensaciones e inducir un tipo de comportamiento determinado. Es bien sabido que el rojo incita a la compra, por ello es el color oficial de las rebajas. El rojo induce a comportamientos viscerales, guiados por la pasión y la intuición.

Los amarillos son tonos que influyen en el humor, el tiempo de ocio, la creatividad, la inteligencia y la diversión, por eso marcas como Schweppes lo utilizan para asociarse a momentos de diversión y ocio.

Los verdes y los azules son colores tranquilos que influyen en los comportamientos más relajados, transmiten armonía, paz, honestidad, comunicación, naturaleza o tranquilidad emocional. Sin embargo los tonos anaranjados inducen a la positividad y la actividad, el optimismo, el entusiasmo y la expresión corporal.

Los colores propios de la meditación y la imaginación son los violetas y lilas. En el espectro de colores conforme nos acercamos al rosa nos adentramos en la concepción infantil, la bondad y la diversión placentera y pura.

Los colores forman parte de nuestra vida en todos los aspectos tantos personales como a nivel social. Un buen ejemplo es el caso de los aros olímpicos, cinco aros de colores que representan la unidad de todos los países porque por lo menos uno de los colores de los aros aparece en las banderas de todos los países del planeta.

La psicología de los colores ha traspasado la barrera de la teoría para aplicarse en un sinfín de prácticas como la decoración, la moda, el diseño corporativo, los centros de terapia o la educación.

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